PUBBLICITA’ SOCIALE. Lineamenti, esperienze e nuovi sviluppi

Franco Angeli Editore, 2003

15.00 €

Pezzoli Biglia Collection

(Vigevano, Italy)

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Details

Year of publication

2003

Author

Giovanna Gadotti

Publishers

Franco Angeli Editore

Description

Brossura illustrata, formato cm. 22 x 14 e pagine 248. Può un’attività sospettata di assoluta soggezione al mercato ed all’interesse privato avere scopi sociali? Eppure, ecco una comunicazione persuasoria che non si serve dei valori e degli stili di vita per incastonarvi il prodotto, ma li pone immediatamente al centro del proprio discorso, traducendoli in precetti, avvertenze, inviti, in nome e per conto di un bene comune, di un’utilità collettiva. Una declinazione della vecchia propaganda? Nient’affatto; di quest’ultima manca alla pubblicità sociale il presupposto autoritario. Nella pubblicità sociale chi prende la parola è sì lo stato, ma sono anche le associazioni, i privati, quelle realtà intermedie che proprio dalla crisi dello Stato e delle Grandi Confessioni hanno preso respiro e voce. E tutti parlano al destinatario da pari a pari; non per ingiungere, ma per persuadere - che è poi ciò che da sempre fa la pubblicità. Buone condizioni. V523